Compra Programática: el nuevo modelo de publicidad online - El Quinto Poder
#Tecnología

Compra Programática: el nuevo modelo de publicidad online

0 |
COMPARTIR
EN WHATSAPP
COMPARTIR
EN WHATSAPP

Imagen

El mercado de la publicidad en Internet está creciendo rápidamente, pues con el marketing digital podemos desarrollar campañas a públicos específicos y medir los resultados en tiempo real. No obstante, hoy es posible que una campaña digital sea aún más potente, gracias a la compra programática.


La Compra Programática está revolucionado la publicidad a través de Internet. Estamos frente a un nuevo paradigma que se basa en ahondar más en el comportamiento de las personas

A diferencia del marketing digital tradicional, la compra programática es capaz de utilizar cada acción que hacemos como información para ofrecernos futuros anuncios. Es decir que no solo recibiremos anuncios de acuerdo al target o nicho al cual pertenecemos, sino que incorpora todo lo que hacemos: comportamiento de compra, lugares que frecuentamos, páginas cliqueadas, búsquedas, intereses e incluso las coordenadas geográficas  por dónde nos desplazamos. Por lo tanto, nos permite llegar a espacios donde no sabíamos que el usuario estaba navegando.

¿Pero cómo funciona? Cuando el usuario desarrolla alguna acción en su computador o celular la información entre anunciante y usuarios se mezcla en tiempo real en una especie de coctelera llamada Ad Exchange. El Software que permite alimentar al Ad Exchange, se basa en el llamado el Big Data, el cual utiliza grandes de bases de datos de información de los usuarios de Internet, para finalmente encargarse de hacer más inteligente la unión entre oferta y demanda.

Podemos ejemplificar la Compra Programática con la siguiente situación: una mujer de 20 años ingresa a un portal de fútbol y luego visita una página de web de cosméticos. La lógica indica, que para ella deberíamos anunciar productos dirigidos a un perfil femenino. Sin embargo, mediante el Big Data podemos desarrollar una estrategia en tiempo real para que encuentre un anuncio de cosméticos la próxima vez que ingrese una página de fútbol.

La Compra Programática está revolucionado la publicidad a través de Internet. Estamos frente a un nuevo paradigma que se basa en ahondar más en el comportamiento de las personas y no solo en la segmentación basada en intereses y palabras clave de búsqueda.

TAGS: Internet Publicidad

Los contenidos publicados en elquintopoder.cl son de exclusiva responsabilidad de sus respectivos autores.
Te invitamos a conocer nuestras  Reglas de Comunidad

Comentarios

Quedan 1500 carácteres.

Nuevo

VER TODO

Nuevo

¿Qué tipo de liberalismo es aquel que para ampliar las libertades individuales se ve en la necesidad de aumentar el tamaño del Estado y, por ende, su influencia en la vida social, económica y cultural d ...
+VER MÁS
#Política

Libertad con cargo al Estado

Los productos que curan al paciente matan el mercado cuando se trata de mantener y aumentar las ventas
+VER MÁS
#Ciudadanía

Negocio farmacéutico: La enfermedad es la salud del capital

Los Estados deben comenzar por visibilizar y comprender mejor la situación y problemáticas de los jóvenes rurales, para generar estrategias e instrumentos pertinentes que contribuyan a su adecuada inclus ...
+VER MÁS
#Cultura

¡Ya es hora de la juventud rural!

Nadie nos ha puesto en la mesa una forma de violencia sutil, que todas hemos usado en contra de las otras: el inmiscuirnos en sus vidas privadas para decirles cómo es que deben comportarse en lo privado pa ...
+VER MÁS
#Género

Puta (sobre la poca sororidad que hay detrás de hablar mal de otras)

Popular

Nadie nos ha puesto en la mesa una forma de violencia sutil, que todas hemos usado en contra de las otras: el inmiscuirnos en sus vidas privadas para decirles cómo es que deben comportarse en lo privado pa ...
+VER MÁS
#Género

Puta (sobre la poca sororidad que hay detrás de hablar mal de otras)

El Museo de la Memoria está creado con el objetivo de hacer reflexionar sobre aquello, sobre nuestro poder ciudadano actual, tan simple que se ve, y de como fue aquella época en que lo perdimos.
+VER MÁS
#Ciudadanía

Un museo ciudadano

Recién el año 2022 la educación municipal de Calama será traspasada al Mineduc, en tanto debemos avanzar en la construcción de una Educación Pública Municipal para Calama.
+VER MÁS
#Educación

Construyamos una educación pública municipal de calidad para Calama

El capitalismo conduce a un traspaso acelerado y no controlado de poderes de la naturaleza a la humanidad
+VER MÁS
#Sociedad

Los peligros de la paz