#Ciudadanía

El nuevo mundo

0 |
COMPARTIR
EN WHATSAPP
COMPARTIR
EN WHATSAPP

Imagen

Ha cambiado Chile y el mundo desde que partió Elquintopoder. En estos cinco años la mutación ha continuado de manera exponencial y no hay capa de la sociedad que no se haya derrumbado en un efecto dominó. Las estructuras sólidas y añosas tienden a quebrarse con los temblores en un proceso claramente biológico y lo que significan hoy las redes sociales son un cataclismo. Es la caída de un cometa. Sólo los que se abran a los cambios al final sobrevivirán. Charly García decía que cuando el mundo tira para abajo es mejor no estar atado a nada y eso hoy pareciese ser una profecía, una anticipación. Qué duda cabe que Charly fue atravesado por espíritus o como decía Platón por un daimón que te llamaba y guiaba el destino.


No hay que asustarse, como suele suceder cuando hay cambios reales en un país tan ultraconservador como éste. Es una oportunidad tremenda para todos los participantes de lo que llamamos República o Nación. Es cambiar con la gente que está hiperconectada incluso desde los estratos más bajos, asunto que los asustados y cómodos con el estatus actual se niegan a reconocer.

Las comunicaciones no han estado libres de este cambio. Ante el advenimiento de las redes sociales el share -o suma de rating- ha descendido en los medios tradicionales y la información tiene miles de canales diversos. Lo mismo ocurre con la manera en que se presenta la publicidad en la vida de este mercado que no ha mutado a la velocidad que los tiempos exigen. Al menos la inversión en digital no ha crecido a la altura, quizás por la resistencia al cambio que todavía prevalece.

Lo cierto es que pasamos de un proceso unidireccional –yo te digo que lo que debes ver- a un proceso bidireccional. Es decir, las marcas deben ahora relacionarse con sus antes “consumidores” hoy “ciudadanos”. Los políticos deben conversar o al menos abrir canales de comunicación con sus “votantes” o “adherentes” ya que están al descubierto. Ya no es un mensaje al “pueblo”. Es una conversación con el “pueblo”. El “pueblo” más informado que nunca en la historia del ser humano.

Así las marcas también deben mutar a tener un rol social más activo. Se acabó la Teletón cada dos años. Ahora la Teletón es siempre. Te voy a preferir en cuánto colaboras con la sociedad y lo demuestras. Cuánto O2 le devuelves al mundo por todo el CO2 que despides al mundo. Los consumidores, hoy ciudadanos, van a preferir las marcas por cómo se comportan.  En este viaje tiembla el mundo de “los embajadores de marcas” y debiésemos pasar a los “conectores de sentido”. Hoy las marcas utilizan a una elite que se vuelve antipática mostrando lo bien que lo pasan y lo privilegiados que son en un país con privilegios para muy pocos. Lo cierto es que si la corte de Luis XVI  y María Antonieta hubiese tenido redes sociales y mostrara sus fiestas y bacanales la revolución no hubiese sido en 1.789 sino varios años antes. Y quizás más violenta aún. Por eso hace sentido lo que descubre la reciente encuesta sobre publicidad que hizo la Universidad Diego Portales. Sólo un 25% de la gente aprecia lo que ve. Eso quiere decir que hay un 75% que no. Y eso a su vez dice que se está botando el dinero invertido en campañas a chorros.

Antes fueron los “aspiracionales”. Los que consumían marcas para acceder a otro estatus. Hoy son las “aspiraciones”. Vivir en un mundo menos absurdo y más equilibrado. La vida armónica se ha vuelto lo importante. Al fin.

Lo mismo está pasando con los políticos, qué duda cabe: mientras más desconectados menos validez tendrá su mandato porque menos gente votará si no mutan hacia el Nuevo Mundo.  Menos gozando de privilegios que el 90% del país no tiene. Entonces habrá que nuevamente mutar a “conectores de sentido”. Es decir, si vas a buscar gente que comunique lo que haces que tenga un sentido, una colaboración, un aporte, que cumpla con aquello que dice. No es casualidad que el principal viral del año 2.014 en el mundo tenga un solo nombre: Pepe Mujica. Hay una ética y moral sujeta a revisión diaria.

No hay que asustarse, como suele suceder cuando hay cambios reales en un país tan ultraconservador como éste. Es una oportunidad tremenda para todos los participantes de lo que llamamos República o Nación. Es cambiar con la gente que está hiperconectada incluso desde los estratos más bajos, asunto que los asustados y cómodos con el estatus actual se niegan a reconocer.

No es terrible. Como dijo Clay Shirky –uno de los principales teóricos de la nueva era- sólo se trata de colaborar, compartir, conversar. En el acuerdo sobre la realidad ganarán los que dicen la verdad, y perderán los que intenten mentir. Es simple. Es biológico. Es lo normal para el siglo XXI que avanza. Sólo los que estén abiertos al cambio sobrevivirán. Porque Charly no se equivocó. El cometa cayó. Hay dinosaurios en la cama y es mejor no estar atado a nada. En especial a verdades anquilosadas que pesan lo que un Titanic. Atentos al iceberg.

TAGS: #RedesSociales Medios de comunicación Quinto Aniversario

Los contenidos publicados en elquintopoder.cl son de exclusiva responsabilidad de sus respectivos autores.
Te invitamos a conocer nuestras  Reglas de Comunidad

Comentarios

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Quedan 1500 carácteres.

#NuevaConstitución

VER TODO
Para la ciudadanía la rotonda sin salidas es como vivir el castigo de Sísifo, destinados a llevar una pesada roca política a la cima de la montaña, solo para verla rodar montaña abajo y volver a repeti ...
+VER MÁS
#Política

De vuelta a la rotonda política

Para la ciudadanía la rotonda sin salidas es como vivir el castigo de Sísifo, destinados a llevar una pesada roca política a la cima de la montaña, solo para verla rodar montaña abajo y volver a repetir el ciclo interminable de esfuerzo y fracaso

Que existe agotamiento en múltiples sectores, difícil es de negar. Y eso incide en la viabilidad política actual. Pero eso no significa que el dilema constitucional esté cerrado
+VER MÁS
#Política

El mito del cierre definitivo del proceso constituyente/constitucional

Que existe agotamiento en múltiples sectores, difícil es de negar. Y eso incide en la viabilidad política actual. Pero eso no significa que el dilema constitucional esté cerrado

A pesar de los obstáculos y desgastes, el compromiso adquirido para modificar la Constitución debe ser respetado y llevado a cabo para reconectar con las expectativas y necesidades del pueblo
+VER MÁS
#Política

¿Nos jodimos todos?

A pesar de los obstáculos y desgastes, el compromiso adquirido para modificar la Constitución debe ser respetado y llevado a cabo para reconectar con las expectativas y necesidades del pueblo

El pueblo de Chile, está hastiado de la reyerta de baja monta, no quiere ver más discusiones bizantinas, alejadas de sus problemas cotidianos. Los chilenos y chilenas favorecen los acuerdos, pero esos no ...
+VER MÁS
#Política

Las lecciones del plebiscito

El pueblo de Chile, está hastiado de la reyerta de baja monta, no quiere ver más discusiones bizantinas, alejadas de sus problemas cotidianos. Los chilenos y chilenas favorecen los acuerdos, pero esos no se han visto por ningún lado

Nuevos

Es esencial entender que la prisión preventiva no debe ser utilizada como un castigo anticipado, especialmente en casos políticos. La justicia debe ser imparcial y basada en la ley, sin ceder a presiones ...
+VER MÁS
#Política

La prisión preventiva en el contexto político

Esta región tiene un enorme potencial que, en un ambiente descentralizado, con mayor capacidad de toma de decisiones regional, puede contribuir tanto o más al desarrollo nacional que aquellas que han sido ...
+VER MÁS
#Desarrollo Regional

La región de Los Lagos en la encrucijada

La vida es una eterna batalla, nunca hay que bajar los brazos... desde niños les enseñé mirar la vida con fuerza y valor, sé que somos débiles, pero sacamos fuerza de lo insondable de la vida. Trato de ...
+VER MÁS
#Todos somos ciudadanos

Palabras de un hombre

Lamentablemente, la gran mayoría de las personas refugiadas LGBTIQA+ se exponen a sufrir las mismas amenazas y violencia de género en el país de asilo que en su país de origen, en donde incluso se les n ...
+VER MÁS
#Justicia

Orgullo y refugio

Popular

los dueños y administradores de grandes empresas privilegian las ganancias económicas y desprecian los informes, avisos y alarmas que dan los especialistas y científicos. Su accionar busca hacer cada vez ...
+VER MÁS
#Economía

Nos pasa al colocar las ganancias por sobre el bienestar humano

Estamos hablando de candidatos vencedores cuya cuna de independencia está enquistada racional y afectivamente a colectividades partidarias tradicionales (...) que decidieron dejar el carné de lado del partido
+VER MÁS
#Política

Primarias partidarias e independientes

los propietarios podrán ejercer las acciones judiciales respectivas, exigiendo una justa indemnización, en contra de esa municipalidad por haber otorgado un permiso contrario a derecho y en contra del fon ...
+VER MÁS
#Ciudad

Los socavones en las dunas afectaron a edificios ilegales

Las influyentes asociaciones gremiales empresariales argumentan que el cuello de botella se produce exclusivamente en los distintos servicios públicos que deben dar sus aprobaciones a los mismos
+VER MÁS
#Ciudad

Utilizan el vocablo "permisología" para presionar al gobierno